Как изменилось поведение потребителей в период пандемии COVID-19? Скачайте обновленный отчёт (октябрь 2021 г.) совершенно бесплатно!
Close
Как изменилось поведение потребителей в период пандемии COVID-19? Скачайте обновленный отчёт (октябрь 2021 г.) совершенно бесплатно!
Close

Узнаваемость бренда (Brand Recognition)

Это уровень осведомленности потенциальных потребителей о бренде (торговой марке). Узнаваемость бренда играет особенную роль, когда целевая аудитория принимает решение о покупке на месте, непосредственно в магазине, имея перед собой другие альтернативы.

Позволяет решить следующие задачи

Сделать так, чтобы имя компании или продукта само себе было продающим инструментом.
Повысить показатели узнаваемости: спонтанную и подсказанную известность бренда. В идеале – поднять его на вершину покупательских предпочтений (Top of Mind) в своей категории.

Наше решение

Начать работу по повышению узнаваемости бренда с регулярного анализа этого показателя. Обычно проводится в формате опроса. Какие показатели проверяются:
Спонтанная узнаваемость: торговая марка названа в ряду других из той же категории. Top of Mind – ТМ обозначается первой в списке.
Подсказанная узнаваемость (по подсказке) – потребитель выбирает бренд как знакомый из предложенного списка.

Что даёт оценка узнаваемости бренда

Понимание позиции бренда по отношению к конкурентам.
Планирование работы по повышению узнаваемости бренда, постановка исчисляемых целей и задач в этом направлении.
ВАЖНО! Подсказанная узнаваемость по целевой аудитории должна составлять не менее 70–80%. Узнайте, какой показатель у Вашей компании, с нашей помощью.

Некоторые кейсы с использованием оценки узнаваемости бренда

Получите пример и персональное предложение на исследование

Оставьте свои контакты, мы свяжемся с Вами в течение 1 рабочего дня
Нажимая кнопку "Отправить", я подтверждаю свою дееспособность, даю согласие на обработку своих персональных данных в соответствии с Условиями