Оставьте ваши контакты, мы свяжемся с Вами в течение 1 рабочего дня!
Нажимая кнопку "Отправить", я подтверждаю свою дееспособность, даю согласие на обработку своих персональных данных в соответствии с Условиями
Геомаркетинговые исследования
направление маркетингового анализа, комплекс инструментов по сбору, обработке, моделированию, анализу и визуализации пространственной информации для решения оперативных и стратегических задач компаний.
Best Service предлагает проводить геомаркетинговые исследования, если вы:
-
Открываете торговую точку, но не можете прогнозировать проходимость. -
Точно не знаете, как расположены магазины, салоны, клиники конкурентов. -
Огорчены, что торговая точка не приносит ожидаемого дохода и клиенты заходят редко. -
Хотите разместить эффективную наружную рекламу. -
Планируете строительство крупного коммерческого объекта и хотите использовать его с максимальной отдачей. -
Берёте в аренду помещение и нуждаетесь в оценке его транспортной доступности.
Каждая из названных проблем решаема!
В этом поможет геомаркетинговое исследование.
В этом поможет геомаркетинговое исследование.
Геомаркетинг
это современное направление исследований – комплексная методика, которая включает:
-
Анализ пространственных параметров: расположение офиса, магазина, склада с точки зрения доступности для клиентов и географического позиционирования относительно конкурентов или других интересующих Заказчика объектов. -
Оценка заинтересованности клиентов в конкретной торговой точке: концентрация целевой аудитории (ЦА) вокруг неё, уровень проходимости конкретного места.
Какие геомаркетинговые исследования проводит Best Service?
- Выбор оптимального расположения для торгового объекта любого типа.
- Оценка концентрации ЦА вокруг потенциального или действующего объекта (проживающие, работающие поблизости).
- Оценка географической специфики работающего магазина, офиса, салона, склада.
- Анализ расположения конкурентов относительно предприятия или торговой точки Заказчика.
- Подсчёт проходимости любой торговой точки.
- Изучение доступности объекта для клиентов, его привлекательности, заметности на фоне конкурентов.
- Прогнозирование выручки торговой точки исходя из проходимости, концентрации целевой аудитории и других параметров.
- Предложения по максимально эффективному использованию конкретного объекта коммерческой недвижимости.
- Сопоставление различных вариантов расположения торговых точек, выбор лучшей локации для того или иного бизнеса
Инструменты геомаркетинга
В геомаркетинге эффективно используются исследовательские методы, которые позволяют раскрыть потенциал бизнеса с точки зрения его расположения.
-1-
Использование аналитических ГИС (геоинформационных систем)
В Интернете содержится много информации о расположении объектов. Системы анализируют карты и базы данных онлайн, в автоматическом режиме.
-2-
Оценка проходимости торговой точки
Оценка проходимости торговой точки. Методика позволяет посчитать, сколько покупателей посещают объект за любой отрезок времени.
-3-
Разные виды опросов помогают узнать, насколько востребован бизнес Заказчика целевой аудиторией, оценить удобство расположения торговой точки, узнать как часто покупатели пользуются ее услугами.
-4-
Аудит торговых точек и «Тайный покупатель» позволяют составить карту конкурентов с описанием расположения, ценовым мониторингом, сравнением ассортимента магазинов.
Отчёты по геомаркетингу
Карта - интерактивная, виртуальная, доступная через ГИС-систему
Удобный инструмент, который визуализирует расположение торговой точки в пространстве относительно конкурентов или других значимых объектов. Карта позволяет оценить доступность и досягаемость локации. В систему вносятся данные о расположении целевой аудитории. С помощью цветовой визуализации можно увидеть зоны, где концентрация потенциальных клиентов особенно сильна.
Интерактивный динамический отчёт
позволяет в режиме реального времени контролировать уровень проходимости торговой точки или любых других изменяющихся параметров. Данные исследования заносятся в систему и визуализируются в виде графиков. Заказчик видит результаты в динамике.
Традиционные отчёты
по результатам опросов, аудитов, проверок «Тайный покупатель». Предоставляются на бумажном носителе и в электронном виде, формат определяет Заказчик: Word, Excel, PowerPoint, PDF.
Преимущества проведения геомаркетинговых исследований
Прогнозируемость бизнеса: оценивайте свои перспективы реально! Количество покупателей, потенциальная выручка, окупаемость нового объекта – все можно спланировать.
Надёжность инвестиций: вкладывайте деньги только в перспективные объекты. Будет ли магазин востребован? Придут ли в торговый комплекс покупатели? Стоит ли использовать новое здание под торговлю или лучше открыть офисы? Отвечайте на эти вопросы заранее!
Понимание клиента: поменяйтесь местами со своим потребителям, узнайте механизм совершения покупок. Удобно ли заходить в ваш магазин по пути домой? Может быть, лучше увеличить часы работы? Почему так мало посетителей приходят в обеденное время? Маршруты ваших клиентов не будут для вас секретом.
Позиционирование относительно конкурентов: нужное расстояние от торговой точки с похожим ассортиментом иногда имеет критическое значение. Стоит открыть магазин рядом, но предложить лучшую цену? Или может быть найти новый, неосвоенный район? Как поступить стратегически правильно? Вы найдёте ответы.
Некоторые кейсы с использованием геомаркетингового исследования
Получите пример и персональное предложение на исследование
Оставьте свои контакты, мы свяжемся с Вами в течение 1 рабочего дня
Нажимая кнопку "Отправить", я подтверждаю свою дееспособность, даю согласие на обработку своих персональных данных в соответствии с Условиями
Как заказать исследование локации
Что подготовить для оценки задачи
Передайте адреса или зоны поиска, формат объекта, характеристики целевой аудитории и критерии выбора. Если сравниваются несколько площадок, полезны их площади, условия аренды и ограничения по использованию.
Что входит в результат
Согласуем границы зон охвата, источники данных и необходимость полевых замеров. В результате подготовим сравнение локаций по выбранным критериям: аудитория, конкуренты, доступность, окружение и наблюдаемые потоки. Карты и таблицы сопровождаются пояснениями к данным.
От чего зависят стоимость и сроки
Стоимость зависит от числа адресов, территориального охвата, детализации данных и объёма полевого этапа. При подсчёте трафика важны дни недели, часы и сезон, поэтому график измерений согласуется отдельно.
Как правильно использовать выводы
Пешеходный поток не равен числу будущих покупателей. Оценку потенциала нужно сопоставлять с форматом бизнеса, доступностью входа, конкуренцией, ценами и затратами. Прогноз следует рассматривать вместе с допущениями.
Материалы по теме: Как выбрать место для магазина, кафе или клиники · Какие данные нужны для нового региона.
Обсудить исследование локации