Как изменилось поведение потребителей в период пандемии COVID-19? Скачайте обновленный отчёт (октябрь 2021 г.) совершенно бесплатно!
Close
Как изменилось поведение потребителей в период пандемии COVID-19? Скачайте обновленный отчёт (октябрь 2021 г.) совершенно бесплатно!
Close

Геомаркетинговые исследования

направление маркетингового анализа, комплекс инструментов по сбору, обработке, моделированию, анализу и визуализации пространственной информации для решения оперативных и стратегических задач компаний.

Best Service предлагает проводить геомаркетинговые исследования, если вы:

Открываете торговую точку, но не можете прогнозировать проходимость.
Точно не знаете, как расположены магазины, салоны, клиники конкурентов.
Огорчены, что торговая точка не приносит ожидаемого дохода и клиенты заходят редко.
Хотите разместить эффективную наружную рекламу.
Планируете строительство крупного коммерческого объекта и хотите использовать его с максимальной отдачей.
Берёте в аренду помещение и нуждаетесь в оценке его транспортной доступности.
Каждая из названных проблем решаема!
В этом поможет геомаркетинговое исследование.

Геомаркетинг

это современное направление исследований – комплексная методика, которая включает:
Анализ пространственных параметров: расположение офиса, магазина, склада с точки зрения доступности для клиентов и географического позиционирования относительно конкурентов или других интересующих Заказчика объектов.
Оценка заинтересованности клиентов в конкретной торговой точке: концентрация целевой аудитории (ЦА) вокруг неё, уровень проходимости конкретного места.

Какие геомаркетинговые исследования проводит Best Service?

Выбор оптимального расположения для торгового объекта любого типа.
Оценка концентрации ЦА вокруг потенциального или действующего объекта (проживающие, работающие поблизости).
Оценка географической специфики работающего магазина, офиса, салона, склада.
Анализ расположения конкурентов относительно предприятия или торговой точки Заказчика.
Подсчёт проходимости любой торговой точки.
Изучение доступности объекта для клиентов, его привлекательности, заметности на фоне конкурентов.
Прогнозирование выручки торговой точки исходя из проходимости, концентрации целевой аудитории и других параметров.
Предложения по максимально эффективному использованию конкретного объекта коммерческой недвижимости.
Сопоставление различных вариантов расположения торговых точек, выбор лучшей локации для того или иного бизнеса
Инструменты геомаркетинга
В геомаркетинге эффективно используются исследовательские методы, которые позволяют раскрыть потенциал бизнеса с точки зрения его расположения.
-1-
Использование аналитических ГИС (геоинформационных систем)
В Интернете содержится много информации о расположении объектов. Системы анализируют карты и базы данных онлайн, в автоматическом режиме.
-2-
Оценка проходимости торговой точки
Оценка проходимости торговой точки. Методика позволяет посчитать, сколько покупателей посещают объект за любой отрезок времени.
-3-
Разные виды опросов помогают узнать, насколько востребован бизнес Заказчика целевой аудиторией, оценить удобство расположения торговой точки, узнать как часто покупатели пользуются ее услугами.
-4-
Аудит торговых точек и «Тайный покупатель» позволяют составить карту конкурентов с описанием расположения, ценовым мониторингом, сравнением ассортимента магазинов.
Отчёты по геомаркетингу
Карта - интерактивная, виртуальная, доступная через ГИС-систему
Удобный инструмент, который визуализирует расположение торговой точки в пространстве относительно конкурентов или других значимых объектов. Карта позволяет оценить доступность и досягаемость локации. В систему вносятся данные о расположении целевой аудитории. С помощью цветовой визуализации можно увидеть зоны, где концентрация потенциальных клиентов особенно сильна.
позволяет в режиме реального времени контролировать уровень проходимости торговой точки или любых других изменяющихся параметров. Данные исследования заносятся в систему и визуализируются в виде графиков. Заказчик видит результаты в динамике.
Традиционные отчёты
по результатам опросов, аудитов, проверок «Тайный покупатель». Предоставляются на бумажном носителе и в электронном виде, формат определяет Заказчик: Word, Excel, Power Point, PDF.

Преимущества проведения геомаркетинговых исследований

Прогнозируемость бизнеса: оценивайте свои перспективы реально! Количество покупателей, потенциальная выручка, окупаемость нового объекта – все можно спланировать.
Надёжность инвестиций: вкладывайте деньги только в перспективные объекты. Будет ли магазин востребован? Придут ли в торговый комплекс покупатели? Стоит ли использовать новое здание под торговлю или лучше открыть офисы? Отвечайте на эти вопросы заранее!
Понимание клиента: поменяйтесь местами со своим потребителям, узнайте механизм совершения покупок. Удобно ли заходить в ваш магазин по пути домой? Может быть, лучше увеличить часы работы? Почему так мало посетителей приходят в обеденное время? Маршруты ваших клиентов не будут для вас секретом.
Позиционирование относительно конкурентов: нужное расстояние от торговой точки с похожим ассортиментом иногда имеет критическое значение. Стоит открыть магазин рядом, но предложить лучшую цену? Или может быть найти новый, неосвоенный район? Как поступить стратегически правильно? Вы найдёте ответы.

Некоторые кейсы с использованием геомаркетингового исследования

Получите пример и персональное предложение на исследование

Оставьте свои контакты, мы свяжемся с Вами в течение 1 рабочего дня
Нажимая кнопку "Отправить", я подтверждаю свою дееспособность, даю согласие на обработку своих персональных данных в соответствии с Условиями