Как изменилось поведение потребителей в период пандемии COVID-19? Скачайте обновленный отчёт (октябрь 2021 г.) совершенно бесплатно!
Close
Как изменилось поведение потребителей в период пандемии COVID-19? Скачайте обновленный отчёт (октябрь 2021 г.) совершенно бесплатно!
Close

Тестирование товаров, услуг, рекламы (hall-test)

Пробное использование представителями целевой аудитории новых продуктов, сервисов или оценка рекламных кампаний, аудио- и видеороликов. Своё мнение о достоинствах и недостатках товара участники высказывают, заполняя специальные анкеты, отвечая на вопросы интервьюера или участвуя в дискуссии фокус-группы.
Тестирование продукта может проводиться в формате холл-теста: особенность в том, что все участники собираются в отдельном помещении для обсуждения. Респонденты изучают товар, а потом заполняют анкету или отвечают на вопросы интервьюера. Применяемся также и хоум-тест, когда участники используют продукт дома, а потом дают оценку.

Виды тестирования:

Открытый, или шелф-тест. Создается «магазинная» ситуация. Товар выставляется на полку/витрину вместе с конкурентами.
Слепое тестирование. Респондент получает несколько продуктов без упаковки, брендирования. Оценивает форму, вкус, цвет и другие внешние характеристики.
Оценочный вид. Продукт описывается респондентов по обозначенным в анкете конкретным параметрам.
Сравнительный тип. По ряду критериев сравнивается изучаемый товар и конкуренты.

Преимущества и недостатки

Возможность прогнозировать востребованность нового продукта.
Если выявлены значительные недостатки или недоработки, то их можно исправить до запуска товара в массовое производство, старта рекламной кампании.
Разработка стратегии продвижения в соответствии с запросами и восприятием целевой аудитории.
Определённая доля субъективности результатов исследования, так как в тестировании принимает участие ограниченное количество человек.
ВАЖНО! Проведение тестирования сократит риски введения нового продукта, услуги, старта рекламной кампании. Инвестируя средства в исследование, Вы повышаете свои шансы на прибыльный запуск новинки.

Некоторые кейсы с использованием тестирования

Получите пример и персональное предложение на исследование

Оставьте свои контакты, мы свяжемся с Вами в течение 1 рабочего дня
Нажимая кнопку "Отправить", я подтверждаю свою дееспособность, даю согласие на обработку своих персональных данных в соответствии с Условиями